„Evolution“ ist unser Konzepttitel für den Markenauftritt von adidas Originals auf der Bread & Butter Winter 2012. In der Denim Base Area des Flughafen Tempelhof präsentiert sich die Marke mit einer Weiterentwicklung des Messeauftrittes auf der Sommer-Bread & Butter in 2011. Dort kreierten wir eine futuristisch anmutende Markenarchitektur in der Denim Base Area der Location Flughafen Tempelhof. Für die Wintermesse 2012 enfalteten wir diesen Markenraum mithilfe des Konzepts „evolution“ architektonisch.
Verlief die Produktpräsentation 2011 noch über drei Ebenen, verleihen nun vier in den Messehimmel ragende Flügelelemente dem Markenauftritt eine neue Dimension. Die Flügel visualisieren die Entfaltung des Markenraumes. Gleichzeitig dienen sie der Abgrenzung der unterschiedlichen Produktlinien. Die massiven Flügelelemente erscheinen durch Spiegelfolien mit grafisch dezenten adidas Originals-Logos auf den Unterseiten leicht und durchlässig. Gleichzeitig spiegeln sie die Highlight-Flächen unter den Flügeln wider.
Das Messedesign spielt mit Oppulenz und Leichtigkeit: die Massivität der weiß glänzenden Standarchitektur steht im Wechselspiel mit der Leichtigkeit der gläsernen, mit Marken-Visuals grafisch bedruckten Seitenwänden sowie den Spiegelelementen im Inneren des Standes.
Eine weitere Ebene befindet sich 1,5 Meter über der Grundfläche des Messestandes: Hier werden die Highlight-Kollektionen Ransom, Jeremy Scott, David Beckham und Kazuki präsentiert.
Messe: Bread & Butter Winter 2012 Kunde: Adidas Messedesign:D’art Design Gruppe Realisation:Projektpilot Standgröße: 396 qm Fotografie: Daniel Schäfer Photography
