Mit »Bitte Einsteigen« haben wir für Vossloh Fastening Systems eine eigenständige Ausbildungsmarke entwickelt, die den Herausforderungen eines zunehmend umkämpften Ausbildungsmarkts mit Authentizität, Relevanz und einer klaren Haltung begegnet. Ausgangspunkt waren sinkende Bewerberzahlen, ein verschärfter Fachkräftemangel sowie die Erkenntnis, dass die klassische B2B-Kommunikation die junge Zielgruppen nicht erreicht.

In einem Co-Creation-Prozess mit Auszubildenden, HR, Ausbildungsleitung, Marketing und Geschäftsführung entstand eine Marke, die konsequent aus der Lebenswelt der Zielgruppe heraus entwickelt wurde. Die zentrale Leitidee »Bitte Einsteigen« versteht Ausbildung als gemeinsame Reise. Inspiriert von der Bahnwelt und den Produkten des Unternehmens, übersetzt sie Orientierung, Entwicklung und Gemeinschaft in eine eigenständige, moderne Markenwelt.

Die bewusste Weiterentwicklung des CDs, eine junge visuelle Sprache sowie die aktive Rolle der Auszubildenden als Mitgestalter:innen und Markenbotschafter:innen schaffen hohe Glaubwürdigkeit – intern wie extern. Über Microsite, Social Media, Recruiting-Film, Schulkooperationen, Events und Sponsoring wird die Marke an allen relevanten Touchpoints erlebbar.

Das Ergebnis: eine starke Identifikation innerhalb des Unternehmens, eine hohe Sichtbarkeit im regionalen Ausbildungsmarkt und eine Ausbildungsmarke, die die Bewerber:innen begeistert.