Produktvideos und -fotos: Marketing im digitalen Zeitalter

Die Innenstädte sterben aus, der Einzelhandel klagt – die Digitalisierung hat für eine gigantische wirtschaftliche Disruption gesorgt. Heutzutage wird online eingekauft, mit ein paar wenigen Klicks gemütlich von der Couch aus. Wer beim digitalen Wettstreit mithalten möchte, muss sich der Zeit anpassen. Vor allem in Form des erfolgreichen Internet-Auftrittes.

Qualität spricht sich von alleine herum – diese Zeiten sind vorbei. Ein hochwertiges Produktsortiment muss ebenso hochwertig präsentiert werden. Gestochen scharfes Bildmaterial ist sehr wichtig geworden. An einer Agentur für Produktfotos und -videos kommt heutzutage kaum ein Unternehmer mehr vorbei, wenn ihm seine Umsätze am Herzen liegen.

Was sollte die Agentur für hochwertiges Bildmaterial mitbringen?

Doch was genau zeichnet einen verlässlichen Dienstleister in diesem Segment aus? Worauf sollte bei der Auswahl der Agentur geachtet werden? Zunächst sollte sich die Frage gestellt werden, für welchen Webauftritt genau das mediale Material benötigt wird. Werden die Produkte über größere Online-Plattformen angeboten, so gibt es häufig strenge Regeln bei den Produktbildern zu beachten.

Eine erfahrene Agentur für Produktfotos und -videos wird dies berücksichtigen. Bei der Präsentation der Produkte auf der eigenen Webseite ist dem Unternehmer mehr Freiheit geboten. Dennoch geht es nicht darum, das Produkt einfach nur abzulichten. Es geht darum, die Produktpalette von ihrer besten Seite zu zeigen, ohne dabei zu schwindeln und Mängel zu kaschieren. Ansonsten drohen Reklamationen oder möglicherweise sogar rechtliche Schwierigkeiten.

Produktfotos und -videos: Die Zielgruppe im Auge behalten

Darüber hinaus ist es wichtig, die eigene Zielgruppe im Fokus zu behalten. Das Unternehmen verkauft Rasentraktoren – wie könnte ein Produktvideo zu diesem Thema aussehen? Ein zufriedener Gärtner fährt auf seinem Aufsitzmäher an einem sonnigen Tag über eine saftige, grüne Wiese. Beim Anblick geht der Zielgruppe, hauptsächlich Gärtnern und Landwirten, das Herz auf und sie können sich mit dem Produkt identifizieren.

Das ist lediglich ein Beispiel – die Möglichkeiten sind grenzenlos. Wenn eine Küchenmaschine angeboten wird, könnte es zum Beispiel Sinn machen, sämtliche Funktionen neutral darzustellen und die Bedienung des Gerätes zu erklären. Es kann sich übrigens auch lohnen, solche Produktvideos auf Plattformen wie YouTube hochzuladen und für die interne Suchmaschine zu optimieren. So können in der Theorie wiederum neue Interessenten für das Produktsortiment gefunden werden.

Suchmaschinenoptimierung für Bilder – Potenzial beachten

Werden die Produktfotos auf der eigenen Webseite, egal ob Ratgeber-Blog oder Onlineshop hochgeladen und im Text eingebunden, so ist hierbei auch die Optimierung für die Bildersuche der Suchmaschinen zu berücksichtigen. Auf diese Art und Weise kann wiederum für Aufmerksamkeit gesorgt werden.

Sehr wichtig ist die richtige Kommunikation mit der Agentur für Produktvideos und -fotos. Idealerweise liefert das Unternehmen, dessen Produkte medial ins beste Licht gerückt werden sollen, ein ordentliches Briefing für den Dienstleister. Nur mit genauen Anweisungen können Aufträge ordentlich erledigt werden.

Die richtige Kommunikation ist unerlässlich

Produktbilder verlaufen häufig nach einem ähnlichen Schema. Ein weißer Hintergrund, von mehreren Blickwinkeln fotografiert – fertig. Produktvideos hingegen benötigen nicht selten ein Konzept, dass genau auf das Unternehmen zugeschnitten ist. Wie bereits gesagt, die Zielgruppe muss hierbei im Fokus stehen.

Diese kennt der Auftraggeber in der Regel besser als der Dienstleister, weswegen die richtige Kommunikation so wichtig ist. Hochwertige Produktbilder und -videos sind allerdings auch nur ein Puzzlestück auf dem Weg zum digitalen Erfolg. Wenn mediales Material der Spitzenklasse auf einer Internetpräsenz wird, die überhaupt kein Vertrauen bei den Suchmaschinen genießt, bleibt der gewünschte virale Durchbruch wohl eher aus.

Selbst die besten Produktvideos und -fotos können nur auf der richtigen Plattform strahlen

Deswegen ist beim Marketing im digitalen Zeitalter Teamwork gefragt – nur auf einer ordentlichen Homepage können hochwertige Produktfotos richtig zur Geltung kommen. Beispielsweise werden potenzielle Kunden blitzschnell Reißaus nehmen, wenn ein Onlineshop so aussieht, als würde nur der nächste Virus auf sie warten. Daher sollte qualitatives Bildmaterial der Produkte als ein Schritt zum Erfolg im Internet-Zeitalter gesehen werden – eine wichtige Voraussetzung, um im neuen Marketing-Wettbewerb eine Chance zu haben.