Der Text ist mit nur 52 Wörtern sehr kurz
und wiederholt sich dann. Hätte man nicht
noch mehr Details unterbringen können
und den Text somit länger und informativer
gestalten können?
Natürlich, aber uns war es wichtig, dass der
Leser auch bei kurzen Texten die ganze
Botschaft lesen kann und nicht das Gefühl
hat, mitten im Text "aussteigen" zu müssen.
Da es sich eher um ein textliches Projekt
handelt, war die Gestaltung hier weniger
wichtig. Dennoch wurde das Mailing auch
gestaltet. Was war dabei wichtig? Welche
Gestaltungselemente sind eingeflossen?
Wir sprechen mit Agenturen, also sollte das
Mailing auch in der Umsetzung außergewöhnlich
sein. Der USB-Stick befindet sich
zum Beispiel in einer schwarzen Kartonage,
auf der in Braille-Schrift geschrieben steht
"Der erste Blindtext, der Blinden hilft". Derselbe
Text findet sich innen natürlich noch einmal
in Druckschrift.
Sind "spürbare" Reaktionen in Form von
höheren Spendeneinnahmen erfolgt?
Die Spendeneinnahmen der CBM haben
sich insgesamt gut entwickelt. Wenn unser
Mailing dazu beitragen konnte, freut uns
das, ein genauer Betrag lässt sich aber nicht
beziffern.
Gibt es überlegungen diesen Text aus der
Agenturebene in die private Ebene zu holen,
um auch die Bevölkerung anzusprechen?
Bzw. kann das mit fachfremdem Publikum
überhaupt funktionieren, da dieser Text ja
normalerweise ersetzt wird, bevor er an die
öffentlichkeit geht?
Ich denke es macht Sinn, sich zunächst auf
die weitere Verbreitung in Agenturen zu
konzentrieren. Darin steckt noch genug Potenzial.
über den Multiplikator-Effekt bei Kunden
und Dienstleistern können wir zudem viele
weitere Menschen erreichen.
Verwenden Sie selbst in der Arbeit sowie im
Privaten diesen besonderen Blindtext?
Natürlich arbeiten die Art Direktoren bei
uns mit dem neuen Blindtext. Privat schreibe
ich allerdings eher selten Blindtexte ... ;-)
Wie verlief die Arbeit mit der CBM? Wie wurde
die Idee aufgenommen?
Die CBM ist ein Traumkunde und wir
arbeiten seit vielen Jahren sehr erfolgreich
zusammen. So haben wir zum Beispiel
für unsere Fundraising-Kampagnen zwei
Social Effies gewonnen. Auch der weltweit
neue Markenauftritt wurde von uns entwickelt.
An der Zusammenarbeit verdienen wir
deutlich weniger Geld, die Arbeit gibt einem
aber das gute Gefühl, Sinnvolles mit
Kommunikation zu bewirken. Wenn das dann
noch mit kreativen Ideen geschieht - umso
besser. Die CBM war und ist hier sehr aufgeschlossen
und begeisterungsfähig, wie das
Beispiel "Blindtext" zeigt.