Moodley hat in dem Marken-Positionierungsprozess gemeinsam mit der Geschäftsführung Möglichkeiten zur zukünftigen Ausrichtung ausgearbeitet. Die klare Empfehlung: Fokussierung auf das Kerngeschäft, die ökologische Veredelung von sägerauen Brettern. Weg von der Holzindustrie und rauchenden Schloten, hin zur ökologischen Brettveredelung. Mareiner Holz hat mehrerlei Techniken zur Veredelung von unbehandelten Brettern entwickelt. Und entdeckt, dass jedes Holz in seiner Individualität auch einzigartige Techniken braucht, um seinen Charakter vollständig entfalten zu können. Brett ist eben nicht gleich Brett.
Mit neun Buchstaben weniger und einer klaren Positionierungsstrategie eröffnet Mareiner Holz die Kategorie Brettveredelung. Zusätzlich wurde eine emotionale Welt dieser mutigen Markenpersönlichkeit definiert, die sich besonders in der Ästhetik ausdrückt: schön, weil echt. Bert, der Bretterpecker (auch liebevoll Bertl genannt) tritt als Markensymbol stellvertretend für die agilen Naturburschen mit Eigensinn auf. Gelegentlich auch mit seiner Berta. Aber sehen Sie selbst.
Agentur:Moodley Brand Identity Strategische Beratung und Markenpositionierung: Johanna Ecker Projektmanagement: Angela Pilz Creative Direction: Mike Fuisz Art Direction und Graphic Design: Wolfgang Niederl Fotografie: Andreas Balon und Marion Luttenberger
