Im Rahmen des Markenkernprozesses haben wir die besonderen Stärken und Alleinstellungsmerkmale der Technischen Universität Dresden (TUD) klar herausgearbeitet. Darauf baut das neue Corporate Design (CD) auf: Es übersetzt das erneuerte Selbstverständnis der TUD in einen zeitgemäßen, unverwechselbaren Auftritt. Fundament unserer visuellen Kommunikation sind dabei ein modernes, prägnantes Logo, eine harmonische Farbwelt und eine klare, gut lesbare Schrift. Sie sichern Wiedererkennbarkeit und Sichtbarkeit auf allen Kanälen.
Das TUD-Logo wurde behutsam weiterentwickelt und modern interpretiert. Prägende Elemente wie das charakteristische Achteck und die dreizeilige Typografie bleiben erhalten und schaffen Kontinuität. Gleichzeitig spiegeln offene und dynamische Gestaltungselemente die Werte unserer Marke wider. Wer tiefer in die Entstehung des Logos eintauchen möchte, findet dazu weiterführende Informationen.
Das vertraute TUD-Blau bleibt auch künftig unsere Primärfarbe, zeigt sich jedoch frischer, digitaler und brillanter. Ergänzt wird es durch eine erweiterte Palette von Sekundärfarben, die mehr gestalterische Flexibilität ermöglicht. Als Hausschrift setzen wir auf die global verfügbare Noto Sans. Mit ihrer großen Zeichenabdeckung und den vielfältigen Schriftschnitten ist sie ideal geeignet, die internationale und medienübergreifende Kommunikation der TUD zu unterstützen. Sie sorgt für Lesbarkeit, Vielseitigkeit und ein konsistentes Erscheinungsbild – unabhängig von Sprache oder Medium.
Alle Kommunikationsmittel sind crossmedial konzipiert und zeichnen sich durch Klarheit, Reduktion und hohe Funktionalität aus. So transportiert das neue Design die Markenwerte der Universität, macht die Vielfalt der TUD sichtbarer und garantiert zugleich einen konsistenten Auftritt in allen Kanälen.
Entwickelt wurde das neue CD gemeinsam mit der Berliner Agentur 3pc, die den gesamten Prozess von der Konzeption bis zur Umsetzung in enger Zusammenarbeit mit dem Corporate Design-Team der TUD begleitet hat.
In den kommenden Monaten erfolgt die schrittweise Einführung. Auf unseren Kommunikationskanälen wird das neue Erscheinungsbild nach und nach sichtbar. Für externe Designpartner stellt das CD-Team sämtliche Vorlagen und die aktuellen Design-Guidelines bereit.
