Kaum eine Marke ist in Österreich so präsent wie Willhaben. Jetzt erleben die Nutzerinnen und Nutzer eine gefühlvoll konzipierte Design-Evolution in Hellblau.

Realisiert wurde diese von der Design- und Markenagentur Mutabor aus Hamburg. Ziel ist es, die bereits sehr beliebte und bekannte Marke Willhaben zu einer Ikone weiterzuentwickeln. Ein Auftritt, der noch merkfähiger ist und sowohl Werbewirkung als auch ungestützte Bekanntheit stärkt.

Mutabor hatte zuvor bereits mit den erfolgreichen Marken-Relaunches großer deutscher Plattformen von sich reden gemacht.

Fast alle Bewohnerinnen und Bewohner Österreichs kennen Willhaben – nicht zuletzt durch ikonische Assets wie das markante Hellblau und das Logo mit der Lupe. Gleichzeitig zeigen Marktforschungsergebnisse, dass die Marke visuell über die Jahre fragmentiert wahrgenommen wurde. Die Herausforderung des neuen Markenauftritts besteht deshalb vor allem darin, den Markenkern zu wahren, das Wiedererkennungspotenzial weiter zu stärken und einen zeitgemäßen Auftritt zu unterstützen.

Das neue Corporate Design feiert die Lupe

Die Willhaben-Lupe wurde in einem repräsentativen Testing als das wichtigste Wiedererkennungsmerkmal bestätigt. Deshalb wird sie gemeinsam mit der Farbe Hellblau nun zum zentralen Gestaltungselement über alle Kanäle hinweg flexibel eingesetzt. Die Lupe passt sich Kontexten, Inhalten und Formaten an, hebt das Wesentliche hervor und schafft Orientierung. So entsteht ein Design, das funktional klar und zugleich spielerisch bleibt.

Zum neuen Corporate Design gehören unter anderem:

• eigens entwickelte Icons und Illustrationen, die auf die ikonische Lupe referenzieren
• ein prägnanter, markentypischer Bildlook
• die neue Hausschrift Willhaben Fors
• ein behutsames Redesign des Logos
• die Einführung eines Brandhubs als Single Source of Truth für alle Markenassets

Damit ist Willhaben visuell konsistent über alle denkbaren Kanäle hinweg aufgestellt – von den Produktoberflächen bis hin zur Markenkommunikation.