Ein Corporate Design, welches größtmögliche Freiheiten in der Anwendung bietet, das Profil nachhaltig stärkt, international die Bekanntheit erhöht und Bürgerinnen und Bürgern Identifikation stiftet, das war die Herausforderung bei der Weiterentwicklung der Marke der Stadt Braunschweig für und mit dem Stadtmarketing. Das Ergebnis ist ein Designsystem, welches explizit ein eigentlich verpöntes „Play-with-the-Logo“ inspiriert, um die Marke in allen Kontexten und Medien sofort erkennbar aber auch als starken Teil der Kommunikation zu inszenieren. Das neue Erscheinungsbild: created by lions.