Ein gutes Pfefferpfännchen braucht Zeit.

Das Haus Franziskus ist ein spirituell geprägter Begegnungsort im Herzen der Oberpfalz, der bewusste Einfachheit mit kraftvoller, regionaler Kulinarik verbindet. Als Restaurant mit eigenen Produkten, Kräutergarten, Bar und Veranstaltungsort legt das Haus Wert auf Nachhaltigkeit, Authentizität und Gemeinschaft.

Die Klosterküche setzt auf regionale, saisonale Zutaten, die mit Sorgfalt und Kreativität zubereitet werden. Dabei wird auf überflüssige Inszenierung verzichtet und stattdessen Einfachheit, Authentizität und eine klare Haltung betont. Die franziskanische Geisteshaltung durchzieht das gesamte Haus: bodenständig, achtsam, sozial verantwortungsvoll. 

Das Haus Franziskus richtet sich an Menschen, die Wert auf ehrlichen Genuss legen, Ruhe suchen und Gemeinschaft leben wollen – mitten im Alltag, nah an der Heimat und mit dem Anspruch, dass gutes Essen und gelebte Werte zusammengehören.

Mit einer Sprache, die warmherzig, schlicht und inspirierend ist, ohne ins Künstliche zu fallen, lädt das Haus Franziskus ein zum Ankommen, Genießen und Verweilen – ein Ort, an dem Einfachheit satt macht.

Kontemplative Sprache.

Still, achtsam, zugewandt. Die Sprache des Haus Franziskus vermeidet große Worte und schnelle Versprechen – sie lässt stattdessen Raum: für Gedanken, Gefühle, Stille. Sie klingt warm, gastlich und menschlich, mit einer Nuance biblischer Schlichtheit, ohne dogmatisch zu sein. Ihr Duktus ist einladend, aber nicht aufdringlich, poetisch, aber nicht verkünstelt. 

Würde,
Wertschätzung,
innere Größe.

Ein erdiges, tiefes Olivgrün, warme erdige Beigetöne mit einem Hauch Rosé mit Terrakotta und ein würziges, sattes Rot. Es geht um Spiritualität, Naturverbundenheit, Einfachheit und Ehrlichkeit – dabei gehen Herzblut, Liebe und Leidenschaft keinesfalls unter. Die tiefe Verbindung des Hauses Franziskus zu Franz von Assisi, dem Begründer des Franziskaner-Ordens, findet sich in jedem Bereich ihres Tuns.

Die visuelle Ausgestaltung der Markenstrategie führt diese Haltung fort: Das Tau-Kreuz in der Wortmarke, die poetische Kräuterkrone als Bildmarke – sie quert dabei in keinster Weise dem Geist von Würde, Wertschätzung und innerer Größe.

Das bereits existierende Kronenelement im Logo Design wird zur Legitimation. Sie sorgt für visuelle Kontinuität und Marken-Wiedererkennbarkeit. Und doch zieht die neue Bildmarke ohne ihr elitäres Wappen nun durch ihre blattförmigen Spitzen und eine sehr reduzierte visuelle Sprache die Brücke zu spirituellem und gleichzeitig klösterlichem Kräuterbewusstsein.

Poetisch, surreal
und voller Symbolik.

Eine KI-generierte Bildwelt für ein ästhetisches Fundament. Die vom Barock, vom Stillleben und von der klösterlichen Symbolik inspirierte Bildsprache folgt zunächst einer ruhigen, kontemplativen Ästhetik. Die generierten Bilder lassen Raum für Deutungen, Stille und Sinnlichkeit.

Die Symbolik wirkt nicht lauthals, sondern andächtig. Man erwartet dabei kein Huhn im Strauß – genau wie man hinter einfacher Küche vielleicht nicht sofort so viel Tiefe vermutet. Es ist visuell einprägsam und Besucher merken sich das Motiv. Es erzählt viel, ohne alles zu erklären – „Einfachheit, die satt macht.“ Die metaphorischen Kompositionen lassen sich an viele weitere Entwicklungen der Marke anlehnen.

Kontemplative
und herzliche Bilder.

Die Bildsprache visualisiert, wofür das Haus Franziskus steht. Eine bewusste, entschleunigte und tief empfundene Form des Genusses. Momente der Stille: beim Einschenken, beim Kochen, beim Zuprosten. Personen werden auf eine sehr authentische, undramatische und zugewandte Weise dargestellt – keine Models. Im Kontext werden Personen nicht inszeniert oder übermäßig „gestylt“. Echte Gesichter mit warmen Augen und ruhiger Ausstrahlung in natürlicher Kleidung – herzlich, ehrlich und verbunden.

Zwischen Flusstälern und Jurahöhen. Die Motive der Region passen zur Marke und zur Atmosphäre – blühende Pflanzen, Tiere in Harmonie, Wiesen, Wege,  Sonnenlicht. Freundliche Motive mit saisonaler Stimmung. Je nach Jahreszeit passt sich die Bildsprache an – Frühling, Sommer, Herbst oder Winter – und wird durch passende Gerichte und Zutaten stimmungsvoll ergänzt. Unverstellt, ehrlich, wie gerade auf den Tisch gestellt.

Hier wächst
alles zusammen.

Ein Ort der Einfachheit und Achtsamkeit. Hier wird gekocht, was die Jahreszeit schenkt – Gemüse aus der Nähe, Fleisch mit Achtung, Kräuter aus dem Garten. Hier wird gefeiert, was das Leben bringt – mit Sorgfalt, Nähe und ohne Lautstärke. Hier wächst Ruhe zwischen Klostermauern und Kräuterbeeten, in Workshops, Tagungen und stillen Momenten. Und hier entsteht, was auch nach dem Essen bleibt – Eingelegtes aus dem Garten, Aufstriche aus dem Spätsommer, Essenzen aus Kräutern und Zeit. Ob im Restaurant, im Garten, bei einem Fest oder in der Franzbar: Franziskus ist eine Einladung zur Ruhe, zur Gemeinschaft und zum Geschmack, der ehrlich satt macht.

Die Markenarchitektur des Haus Franziskus beschreibt, wie die Marke und ihre Angebote zusammenwirken. Jedes Angebot zeigt seinen ganz eigenen Charakter – und bleibt gleichzeitig als Teil eines Ganzen erkennbar.

Die Dachmarke Haus Franziskus gibt Haltung und Richtung vor, die Submarken entfalten sich darin, eigenständig und doch verbunden. Unter ihrem Dach öffnen sich verschiedene Räume, jeder mit eigener Stimme, aber alle mit derselben Einladung: Einkehr, die bleibt.

Unter der harmonischen Leitidee „Hier wächst alles zusammen.“ folgen die verschiedenen Angebote des Haus Franziskus einem Prinzip der Einheit in Vielfalt. Sie bringt alle Bereiche unter einem gemeinsamen Dach zusammen – dem Haus Franziskus. Gemeinsam bilden die Angebotsbereiche ein wachsendes Ökosystem, in dem jede Einheit ihren eigenen Charakter entfaltet, aber alle von denselben Werten genährt werden: Achtsamkeit, Gemeinschaft und Einfachheit.