Der Grugapark und der Name „Gruga“ ging aus der ersten Großen Ruhrländischen Gartenbau-Ausstellung im Jahr 1929 hervor. Mit rund 60 Hektar ist er einer der größten innerstädtischen Parks Europas. Über die Jahre veränderte sich nicht nur der Park selbst, sondern auch seine Kommunikation. Gleich blieb die große Bedeutung für die Menschen aus Essen und dem Ruhrgebiet als Ruheoase und Erlebnisort. Ziel der Neuausrichtung ist es, ein visuelles System zu schaffen, das den Grugapark als lebendige Marke positioniert, seine Vielseitigkeit bündelt und für unterschiedliche Kommunikationsanlässe flexibel anwendbar ist. Das neue Design ordnet, vereinfacht und vernetzt – von Plakat bis Social Media, von Orientierungssystem bis Programmheft.

Da der Grugapark eine städtische Einrichtung ist, wurden im Vorfeld der Entwicklung einige Vorgaben der Stadt Essen gesetzt, die bei einem Corporate Design für den Grugapark zu berücksichtigen waren. Hierzu zählten beispielsweise die Nutzung der städtischen Hausschrift Rotis semi Sans, das grundsätzliche Einbeziehen der städtischen Wort-Bildmarke Marquette sowie Vorgaben zum Einsatz von Fotos.

Der geometrische Aufbau und die Farben der Logo-Kombination aus Grugatulpe und Marquette der Stadt Essen dienen als Basis für die Entwicklung eines Systems aus Piktogrammen und Mustern, welche die Wandelbarkeit des Parks als Erholungs- bis Erlebnisstätte widerspiegeln. In einem Baukasten-System lassen sich diese Elemente je nach Anlass kombinieren, um Veranstaltungen, Attraktionen oder den persönlichen „Gruga-Moment“ Besuchender zu bewerben. Hierbei geben sechs wiederkehrende Symbole Hinweis auf die jeweilig beworbenen Themenschwerpunkte. Das Baukastensystem zieht sich bis zur typographischen Ebene durch: So wird auf der Monatsübersicht durch Nutzung der übergeordneten Piktogramme eine Zuordnung zu einem oder mehreren der Themenschwerpunkte hergestellt.

Der Claim „Wo Erholung und Erlebnis eins werden“ verdeutlicht die Dualität des breiten Angebots. Der Grugapark Essen ist zugleich eine grüne Erholungsoase im Ruhrgebiet und ein Ort, der immer wieder neue Entdeckungen und Erlebnisse bietet. Der Claim ist gleichzeitig das Hauptversprechen (Benefit) des Grugapark Essen an seine Besuchenden: Erinnerungen schaffen und für Grün begeistern. Der Image-Slogan „Mein Gruga-Moment“ rückt innerhalb des neuen Erscheinungsbildes das persönlich Erlebte in den Mittelpunkt. Jeder Besuch, jedes Foto, jedes kleine Detail kann zum eigenen Gruga-Moment werden. Die emotionale Ansprache erfolgt über großformatige, ruhige Fotografien, die authentische Momente im Park zeigen. Sie fangen Licht, Jahreszeiten und Begegnungen ein und schaffen eine persönliche Verbindung zu den Besucherinnen und Besuchern. Diese großen Bilder wirken nicht nur atmosphärisch, sondern bilden auch den Hintergrund für klare Text- und Informationsstrukturen.

Großzügige Weißräume, feste Raster und der gezielte Einsatz von Farben und Größen verleihen dem Gesamtbild Ruhe und Struktur. So entsteht ein modernes, flexibles und charaktervolles Erscheinungsbild, das den Grugapark Essen als lebendigen, offenen Ort erlebbar macht. Durch strukturierte Texthierarchien – von der aufmerksamkeitsstarken Headline bis zum erläuternden Fließtext – entsteht Übersicht und Lesefreundlichkeit. Headlines, Zeitangaben und Zusatzinformationen sind grafisch klar getrennt und folgen einem konsistenten Aufbau über alle Medien hinweg.

So verbindet das Corporate Design die Geschichte des Parks mit seiner heutigen Vielfalt und macht den Grugapark Essen zu einer unverwechselbaren Identität im Herzen der Stadt Essen.