Nebeldesign | adidas Bread&Butter Sommer 2010
Info
Auf der Modemesse Bread&Butter Sommer 2010 in Berlin haben wir für adidas Originals eine ätherische Nebelinszenierung geschaffen, die den Messestand geheimnisvoll umhüllt. Mit Nebelschwaden und deren Inszenierung mithilfe darauf angepasster Lichtspiele setzt das Standdesign gezielt Akzente: Entsprechend des adidas Originals-Corporate Design wird der Nebel mit weißem oder blauem Licht bespielt. Die modischen Highlights – in diesem Sommer präsentiert adidas Originals seine erste Denim-Kollektion – werden vom weißen Dunst umschmeichelt. Die Nebelwolken lassen Blicke auf die ausgestellten Stücke je nach Phase der Nebelchoreographie zu. In einem zwanzigminütigen Rhythmus werden die Standseiten nacheinander mit Nebel und Licht bespielt. So schleicht zu Beginn der Inszenierung ein leichter Schleier über die Wandfläche von einer zur anderen Seite, um die Choreographie auf allen vier Wänden in einem Nebelvulkan in der Denim-Wand gipfeln zu lassen. Auch die lichttechnische Inszenierung der Modekollektionen ist an die Nebelchoreographie gekoppelt. Im Gegensatz zum Nebel werden die Produkte auf dem Stand in unterschiedlichen Rhytmen beleuchtet. Auf der Standfläche unterstützen sechseckig gestaltete Ausstellungselementen die Dynamik des Elements Nebel. Die Gestaltung der einzelnen Elemente wie Hocker und Präsentationspodeste in den Off-Farben Weiß und verschiedenen Grautönen gibt den Facettenreichtum des flüchtigen Elements farblich wieder. Je nach Dichte wirkt der Dunst mal heller, mal dunkler, mal leicht verschleiernd, mal dicht umhüllend. Die grafischen Elemente heben sich von den vornehmlich hochglänzenden weißen Flächen des Standes pudrig wie Nebel durch ihre matte Optik ab. Das adidas-Logo wird in Bezug zum Thema mit in der Breite changierenden Streifenelementen wolkenartig und flüchtig umspielt. Subtil wird dem geheimnisvollen Element Nebel somit auch grafisch auf dem gesamten Stand Raum gegeben.
D'art Design Gruppe
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