Zwei Zielgruppen sollten aktiviert werden: „Interessenten“ und „Connaisseure“. Die „Interessenten“ wollen grundsätzlich mehr über die Markengeschichte einer Uhr erfahren und ihre mechanische Komplexität verstehen lernen. Die „Connaisseure“ sind international erfolgreiche, gebildete Herren, die vor allem das bewusste Understatement pflegen.
Realisiert wurde die Ansprache der Zielgruppen durch die großzügigen Flächen in elegantem Grau und den Verzicht auf dekorative Elemente. Im Fokus, auch räumlich, natürlich die Zeitmesser. Darüber hinaus: multimediale Inhalte, z.B. das LANGE ZEITWERK Webspecial und weitere diverse Rich-Internet-Applications wie die Lupenfunktion und das Montagebuch.
