Klischee und Design

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Klischee & Design
»Die Bedeutung des Klischees in der
visuellen Kommunikation.«

Wer behauptet schon gern von sich selbst, voreingenommen zu sein? Niemand! Und dennoch sind wir es: »Klischees sind die Festung unserer Tradition.« Sie entsprechen der menschlichen Natur und haben somit auch ihren festen Platz in der (visuellen) Kommunikation.

Als direkte Folge der Art und Weise, in der Menschen wahrnehmen, avancieren Klischees zu festgeprägten Denkmustern und bilden somit die unerschüttleriche Basis, auf der wir unsere Umwelt bewerten, uns in der selbigen orientieren und Entscheidungen treffen. »[…] Um die Welt durchwandern zu können, braucht der Mensch ›Karten‹ von dieser Welt.« Jene Karten sind nichts weiter als orientierungsgebende, stark vereinfachte Strukturen, die den Menschen in die Lage versetzen, sich stets ein schnelles und oberflächliches Bild von der Situation zu verschaffen, in der er sich gerade bewegt.

Das »Klischee« vermag dies zu leisten und ist daher ein wichtiges Instrument in der visuellen Kommunikation, da es die Bedingungen der menschlichen Wahrnehmung erfüllt: Sowohl die Reduktion komplexer Zusammenhänge auf ein oberflächlich betrachtet leicht zu rezipierendes Maß, als auch das Koplettieren des nackten Inhaltes einer Botschaft mittels emotional gefärbter Vorstellungen. Somit ist »Klischee« ist im Stande starke Emotionen bei dem Empfänger einer Botschaft zu bewirken und dadurch Verhaltensmuster auszulösen, die dem Rezipienten unbewußt sind – folglich auch nicht seiner Kontrolle unterliegen. Das »Klischee« hat somit besonders in der beeinflussenden, manipulativen Kommunikation größte Bedeutung.

Ist es die Aufgabe eines Kommunikationsdesigners, zielgerichtete Kommunikation und die Vermittlung von Informationen so effizient wie möglich zu gestalten, so zählt das »Klischee« mit Sicherheit zu einem mächtigen Verbündeten, der es wert ist, untersucht und verstanden zu werden. Wie also kann der Gestalter das »Klischee« für seine Zwecke nutzbar machen?

In meiner Diplomarbeit »Klischee & Design« setze ich mich mit dem Phänomen »Klischee« sowohl theoretisch als auch praktisch auseinander, um diese Frage zu beantworten. Ich befasse mich mit der Herkunft, Funktionsweise und den Eigenschaften des Phänomens und mache diese in einer Ausstellung erfahr- und erlebbar.

Michael Pfötsch
http://www.freikind.com