Der Thüringer Wald gehört zu den bekanntesten Mittelgebirgen Deutschlands.
 
 Sein Potenzial wird dennoch häufig übersehen. Zwischen Großstadtstress, digitaler Dauerpräsenz und immer gleichen Reisezielen geht es darum, die Region neu aufzuladen: emotional, zeitgemäß und relevant für urbane Zielgruppen.
 
Die Herausforderung: Aufmerksamkeit erzeugen, ohne laut zu sein. Sehnsucht wecken und ohne Klischees den Thüringer Wald als das zeigen, was er ist – ein Gegenentwurf zum Alltag, der Ruhe, Weite und echte Erlebnisse bietet.

Die strategische Idee: vermeintliche Schwächen bewusst zu Stärken machen. Ruhe, Abgeschiedenheit und Orientierungslosigkeit werden nicht erklärt, sondern emotional aufgeladen. Humorvolle Headlines treffen auf großformatige Naturmotive und erzeugen Kontraste im Stadtraum.
 
So entsteht eine klare Botschaft: Der Thüringer Wald muss nichts beweisen. Er wirkt durch Wesentliches, Echtheit und Atmosphäre.