“Klaviermusik sollte man nur für den Bechstein schreiben”

Claude Debussy

C. Bechstein ist eine Ikone des Klavierbaus mit über 170 Jahren Geschichte. Eine Marke dieser Größe verlangt Sorgfalt, Respekt vor ihrem Erbe und eine klare Vision für die Zukunft. Ziel war es, den Glanz neu zu beleben, Geschichten sichtbar zu machen und Menschen wieder für die Marke zu begeistern.

Dafür entstand ein visueller Ausdruck, der bewusst Luxury- und High-Fashion-Codes einsetzt – ein „Haute Culture“-Ansatz, der in der Klavierwelt neue Wege geht und die Einzigartigkeit sowie Emotionalität des Instruments ins Zentrum rückt. Storytelling und visuelle Opulenz schaffen eine moderne, atmosphärische Markenwelt, die Tradition mit zeitgenössischer Ästhetik verbindet. Kooperationen mit Marken aus Fashion (Issey Miyake, Julia Körner), Interior (KPM Berlin) und Hospitality (NOBU) stärken diesen Anspruch.

Möglich wurde all das durch eine Strategie und Kreation aus einer Hand – getragen von einem eingespielten Core-Team aus Head of Marketing Morgan Franke und der Senior Art Direktorin Natascha Kornilowa und unterstützt von einem kleinen Marketing-Team. Gemeinsam entstanden Kampagnen, Foto- und  Videoproduktionen, Kooperationen, Eventformate und ein konsistenter Markenaufbau. Diese enge Verzahnung von Konzept, Gestaltung und Umsetzung bei gleichzeitigem Respekt für und dem Wissen um die Marke hat es erlaubt, C. Bechstein ganzheitlich weiter-zuentwickeln und ihre neue Positionierung nach innen wie nach außen erlebbar zu machen.

Künstler*innen: Sofiane Pamart, Haiou Zhang, Koki Nakano, Tess Voelker, Katrina Suroveca, Irma Gigani, Chilly Gonzales, Andre Chez Lewis

Creative Partner*innen: Baina Uchaeva, Marian Hauffe, Pascal Bünning, Sara Savic, Mateusz Miszczyński

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