büro doppio hat den Markenauftritt des international etablierten Triathlon-Ausrüsters sailfish weiterentwickelt. Ziel des Rebrandings war es, die Marke für neue, erlebnisorientierte Zielgruppen zu öffnen und gleichzeitig die starke Verbindung zur leistungsorientierten Triathlon-Community zu bewahren.

Der markante sailfish-Schriftzug sowie die charakteristische Kombination aus hellem und dunklem Blau bleiben zentrale Elemente des Auftritts und werden nur in den Details optimiert. Ergänzt werden sie durch eine moderne Typografie, einen warmen Sandton und ein prägnantes Orange als Highlightfarbe. Die geradlinige Schrift sorgt für Klarheit und Stabilität. Kursiv gesetzte Highlights bringen Dynamik ins Layout. Abgerundete Buttons sorgen für eine harmonische User Experience, während die Icons eine Kombination aus klaren, kantigen Formen und einem umschließenden Kreis bilden.

Ein neues abstraktes Zeichen, das aus der Schräge der Wortmarke abgeleitet ist und das Segel des Segelfisches sowie die Bewegung der Wellen im offenen Wasser symbolisiert, bricht das Layout auf und sorgt für ein Markengefühl, das über das reine Branding hinaus geht.

Performance trifft auf Erlebnis

Bei der Umsetzung des Rebrandings war nicht nur das Team von sailfish involviert, büro doppio hat auch die verschiedenen Zielgruppen in den Gestaltungsprozess einbezogen. So wurden Athlet*innen aus unterschiedlichen Bereichen des Sports mögliche Richtungen und Ansätze präsentiert und nach ihrer Meinung und ihren Assoziationen befragt. Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der nicht nur intern gefällt, sondern auch bei der Zielgruppe überzeugt und Wirkung entfaltet.

Das neue Markengefühl spricht beide Zielgruppen an: die leistungsorientierte Community mit Klarheit, Struktur und technischer Präzision und eine neue, erlebnisorientierte Zielgruppe mit Emotion, Dynamik und Offenheit. büro doppio blickt stolz auf das Ergebnis, das zeigt, wie Marken sich weiterentwickeln können, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. sailfish bleibt damit eine Marke für Performance im Wasser und öffnet sich gleichzeitig stärker für alle, die den Triathlon-Sport neu für sich entdecken.