TTW Automotive ist ein international tätiges Spezialunternehmen für Lackapplikation und Prozessoptimierung in der Automobilindustrie. Nach 25 Jahren in der Geschäftsführung stand ein bedeutender Schritt an: die Übergabe an die nächste Generation. Gesucht wurde eine Lösung, die den Wandel würdevoll kommuniziert, Vertrauen im Team stärkt und die Marke behutsam modernisiert – ohne ihre Identität zu verlieren. 

Aufgabe
Der Generationswechsel sollte so begleitet werden, dass Kontinuität sichtbar bleibt und gleichzeitig Zukunftsfähigkeit entsteht. Dafür mussten Werte, Haltung und Führungsstil gemeinsam definiert, interne Kommunikation strukturiert und der Markenauftritt modernisiert werden. Ziel war ein Prozess, der Sicherheit schafft: für Senior, Nachfolge, Team und Markt.

Designansatz
Ein reduziertes visuelles System, das Wiedererkennung und Zukunft verbindet: klare Typografie, präzise Linienführung, eine strukturierte Bildsprache und ein Keyvisual, das technische Präzision abstrahiert. Der Refresh bleibt nah an der Herkunft, öffnet aber Raum für die Positionierung der neuen Geschäftsführung.

Lösung
Entstanden ist ein integrierter Marken- und Kommunikationsansatz, der Führung, Identität und Gestaltung verbindet:

• Kommunikation des Wandels: Workshops, Q&A-Formate und klare Botschaften, die Kontinuität vermitteln und den Führungswechsel transparent machen.
• Symbolischer Übergabemoment: Das 25-jährige Jubiläum wurde als emotionaler Anker genutzt und integrierte beide Generationen in einem gemeinsamen Auftritt.
• Markenrefresh: Weiterführung der markentypischen Farbe Orange, Erweiterung zu einer modernen Farbwelt und Entwicklung eines neuen Keyvisuals, das den Lackierprozess abstrakt als „Sprühmuster“ übersetzt.

Ergebnis
  Der überarbeitete Markenauftritt stärkt die interne Akzeptanz der Nachfolge und macht TTW Automotive als modernes Spezialunternehmen sichtbar. Die Kombination aus wertschätzender Kommunikation und visuellem Update schafft Orientierung im Team und Vertrauen im Markt.
Ein behutsamer Markenwandel, der Identität bewahrt und gleichzeitig den Weg in die nächste Ära öffnet.