PACKAGING-DESIGNS FÜR PRODUKTSORTIMENT, SCHAFFLERS HOFLADEN
Dieses Projekt zeigt, wie aus landwirtschaftlichen Erzeugnissen ein klar positionierter Markenauftritt wird.
Für den Schafflerhof habe ich den visuellen Auftritt des hofeigenen Ladens „Schafflers Hofladen“ entwickelt. Ausgangspunkt war ein bestehendes Logo und handgemachte Etiketten ohne konsistentes Markensystem. Ziel war ein professioneller, skalierbarer Markenauftritt für die Direktvermarktung.
Der Anspruch.
Eine junge, urbane Zielgruppe anzusprechen. Menschen mit hohem Designbewusstsein und klaren Erwartungen an Bio-Qualität, Regionalität und regenerative Landwirtschaft.
Die strategische Leitidee.
Bewusste Abgrenzung vom ländlich-rustikalen Bauernhof-Code. Entwicklung eines modernen, grafisch klaren Erscheinungsbilds mit Illustrationen als markenprägendem Element.
Auf Basis des Logos entstand ein stringentes Packaging-System mit klarer visueller Hierarchie. Weißer Branding-Bereich für maximale Logo-Präsenz. Farbige Produktflächen zur Sortendifferenzierung.
Alle Flächenwinkel, Typo- und Gestaltungselemente leiten sich konsequent aus der Schrägstellung des Logos ab. Das System ist modular, erweiterbar und sortimentsfähig.
Die Produktlinie umfasst vorerst Kartoffeln, Eier aus mobiler Freilandhaltung und Kräuterseitlinge. Jedes Produkt erhält eine eigenständige Farbwelt, eine reduzierte, plakative Illustration sowie spezifische Icons. Die Bildsprache ist bewusst stark vereinfacht und sofort lesbar.
Ein weiteres Element des Brandings ist der von mir entwickelte Branding-Störer. Modern im Ton fasst der Claim Positionierung und Herkunft präzise zusammen. Voll Bio. Voll Oberhaching. Voll frisch.
Das Wording ist klar, zeitgemäß und zielgruppenadäquat. Der Störer kombiniert Symbolik und Aussagekraft. Die Alles-super-Geste bildet im Negativraum die Form eines Eies. Ein direkter Bezug zur mobilen Hennenhaltung und zum Thema Tierwohl. Das Klee-Icon fungiert doppeldeutig. Als Glückssymbol für frei lebende Hennen und als Verweis auf Kleegras-Anbau und die damit verbundene regenerative Landwirtschaft.
Kleegras-Illustrationen ziehen sich produktübergreifend durch das gesamte Designsystem. Sie transportieren ökologische Haltung und landwirtschaftliche Kompetenz.
Das Ergebnis ist ein markanter FMCG-Auftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit. Klar positioniert. Visuell differenziert. Systematisch aufgebaut. Das Design funktioniert am Regal, im Hofladen, im digitalen Raum und in der Markenkommunikation. QR-Code, Herkunftskennzeichnung und Social-Media-Verlängerung sind integraler Bestandteil des Systems.
Stefanie Twellmann
