Dr. Marita Mehlstäubl ist promovierte Chemikerin, Mitarbeiterin am Gateway Start- up Center der Universität zu Köln und spielt gerne Tennis. In ihrer nebenberuflichen Tätigkeit coacht sie Gründer*innen ebenso wie Tennisspieler*innen. Ihr Fokus liegt dabei auf Entwicklung, der inneren Haltung und einer langfristigen Performance. büro doppio durfte für sie einen Markennamen und eine visuelle Identität entwickeln, die genau diese Verbindung sichtbar macht. 

Die besondere Herausforderung des Projekts lag in der Verbindung des strukturierten, analytischen Umfelds der Unternehmensgründung und der körperlich-dynamischen Welt des Tennissports. Für Selina und Marvin vom büro doppio war schnell klar: Nicht die Unterschiede sollen im Vordergrund stehen, sondern das gemeinsame Mindset.

„In einem Match ist es entscheidend, sich der eigenen Stärken und Schwächen bewusst zu sein und eine passende Strategie zu entwickeln, um das eigene Potenzial bestmöglich auszuschöpfen und so die Erfolgschancen zu maximieren”, sagt Marvin Stravs, Konzepter im büro doppio. „Das gilt auf dem Court genauso wie beim Gründen eines Unternehmens.“

Zentrale Gestaltungselemente sind organische „Bubbles“, die von den Formen, Farben und Bewegungen des Tennissports inspiriert sind. Der Kreis gilt als stabilste Form, da hier Druck und Spannungen optimal verteilt werden. Auch im Tennis oder bei der Unternehmensgründung soll dieser Zustand durch das Coaching erreicht werden. Die unterschiedliche Ausprägung der “Bubbles” steht für die Individualität jedes Menschen und Teams, mit denen Marita zusammenarbeitet.

Der Name inner spin greift den Spin des Tennisballs beim Schlag auf und überträgt ihn auf den inneren Antrieb als Energie, die sowohl im Match als auch im Gründungsprozess entscheidend ist. Es geht um Momentum, um Richtung und um die Fähigkeit, Bewegung bewusst zu steuern. Auch Maritas wissenschaftlicher Hintergrund als Chemikerin ist im Spin des Namens enthalten, denn die Ausrichtung der Elektronen (und deren Spins) ist entscheidend für den makroskopischen Effekt und damit auch die Kraft, die entfaltet wird. Die Markenwelt wird komplettiert von der LT Wave als Headline-Font, die den Retro-Charme des Tennissports widerspiegelt und gleichzeitig einen futuristischen Charakter aufweist. Der Blick zurück und die Reflektion der eigenen Erfahrungen finden beim Coaching ebenso statt wie der Blick nach vorne und die konkrete Planung der eigenen Ziele, Vision und Entwicklung.