AEG Relaunch | IFA 2010
Info
Mit einem komplett überarbeiteten Markenauftritt von AEG überraschte Electrolux auf der IFA 2010 – auch dreidimensional. Der Hersteller für Hausgeräte engagierte uns für die dreidimensionale Gestaltung des AEG-Relaunchs auf der 50. IFA. Wir gestalteten den Electrolux-Markenraum auf der Funkausstellung somit zum dritten Mal in Folge.
Das Nürnberger Unternehmen ließ uns auch in diesem Jahr freie Hand bei der Formgebung des Messeauftrittes und bewies somit absolutes Vertrauen in die intelligente gestalterische Leistung der Neusser Kreativagentur. Einziger Fixpunkt des Briefings: Auch die räumliche Kommunikation sollte den Markenrelaunch von AEG fokussieren.
Der überarbeitete Markenauftritt unterstreicht die Premium-Positionierung von AEG und spiegelt die Wünsche der Zielgruppe wieder: „Unsere Zielgruppe bevorzugt Marken mit klarem und fokussiertem Design kombiniert mit Emotionalität“, erklärt Britta Amara, Marketing Direktorin von Electrolux, Deutschland. Diesen Ansatz übersetzt das Konzept des Markenraumes auf der IFA über die architektonische Konzentration auf Wohnlichkeit und Designinnovation.
Über zwei große Eingangsportale gelingt der bewusste Schritt in die Markenwelt von Electrolux. Die räumliche Hülle der Halle unterstützt die in sich geschlossene Markenwelt auf über 3.100 qm. Von der Hektik der Messe abgeschirmt eröffnet sich dem Besucher hier ein weitläufiges Entrée, das Herzstück des Markenraumes. Die mediale Decken- und Wandbespielung begleitet die Besucher ins Innere der Markenwelt. Weiche Formen fließen im Rhythmus des Besucherstroms über die leuchtende Decke. Stoffbezogene, LED-hinterleuchtete Wände verstärken die multimediale Bespielung. Das Lichterspiel spiegelt sich im hochglänzenden schwarzen Boden und durchflutet so die gesamte Eingangshalle. Eine Allee aus Kastanien, Kirschbäumen und Linden eröffnet den Weg zu den einzelnen Produktbereichen. Hier wird die emotionale Markenausrichtung in Verbindung mit den Innovationen durch Materialvielfalt und bildhafte Beispiele unterstrichen: Sei es ein Wasserfall, der die Leistungen des „ProClean“-Geschirrspülers bebildert oder die mit duftendend weichem Moos bewachsene „Öko_Line“. Electrolux untersucht kontinuierlich den Wandel im Verbraucherverhalten sowie aktuelle Trends und legt besonderen Wert auf die Erkenntnisse in Produktentwicklung und Design. Diese Fokussierung spiegelt sich im Markenraum auf der IFA 2010. Die gesamte Markenwelt lädt zum Anfassen, Begreifen und Innehalten ein: warme Hölzer und weiche Materialien im Dialog mit medial bespielten Wänden visualisieren das Makeover mit inspirierenden Elementen und der entsprechenden Dynamik. Ein überdimensionales Regal voller duftender Kräuter weckt die Lust auf das Erlebnis Küche. So wird dem Live Cooking 2010 bei Electrolux noch mehr Raum gegeben: Die Starköche Stefan Marquard und Christian Mittermeier bieten ihre kulinarische Vielfalt beim Life Cooking. In den einzelnen Produktbereichen erfüllen weitere Profiköche und Patisseure den gesamten Markenraum mit duftenden, frisch zubereiteten Köstlichkeiten.
Marketingleiterin Britta Amara zeigt sich vom IFA-Messeauftritt begeistert: „D’art Design macht den Relaunch von AEG mit der in sich geschlossenen Markenwelt auf der 50. IFA begehbar: Die perfekte architektonische Übersetzung unseres neuen Markenauftritts!“
D'art Design Gruppe
http://www.d-art-design.de
