Scholz & Friends führt den Bundesadler ins digitale Zeitalter

Deutschland bekommt eine einheitliche digitale Kennzeichnung für staatliche Online-Dienste. Das Digitalwappen, eine moderne Interpretation des Bundesadlers, ist ein Element der neuen digitalen Dachmarke. Entwickeln durften es die Design-Expert*innen von Scholz & Friends.

Im Gegensatz zu vielen europäischen Ländern fehlte Deutschland bisher eine einheitliche digitale Kennzeichnung für staatliche Online-Dienste. Das neue Digitalwappen schafft, gemeinsam mit drei weiteren Kennzeichnungselementen – einer wiedererkennbaren Kopfzeile, einem einheitlichen Domainnamen “gov.de” sowie einem modularen Designsystem – ein gemeinsames Dach. Das moderne Adler-Emblem ist Teil der neuen digitalen Dachmarke. Das Kennzeichnungssystem soll für eine klare Orientierung und Vertrauen im digitalen Raum sorgen. Die digitale Dachmarke ist eine Initiative von Bund, Ländern und Kommunen und die Nutzung ist freiwillig. Das Bildzeichen wurde vom Presse- und Informationsamt der Bundesregierung in Zusammenarbeit mit Scholz & Friends Identify entwickelt.

Olivier Nowak, Executive Creative Director und Leiter von Scholz & Friends Identify: „Die Neugestaltung des Bundesadlers für das digitale Zeitalter, basierend auf dem Bundeswappen, war eine besondere Ehre. Besonders spannend war die Zusammenarbeit mit Heraldikern und Markenexperten, um die historische Bedeutung des Adlers im neuen Design zu bewahren und gleichzeitig die Anforderungen der digitalen Welt zu erfüllen. Wir haben Details und Abstände vereinfacht, um die Barrierefreiheit auf digitalen Plattformen zu gewährleisten.“

Der moderne, reduzierte Stil des Adlers verbessert die Sichtbarkeit in digitalen Anwendungen – selbst bei kleinster Abbildung – und gewährleistet gleichzeitig klare Wiedererkennbarkeit. Die 16 Elemente des Wappens symbolisieren den föderalen Charakter Deutschlands.

Stefan Wegner, Geschäftsführer von Scholz & Friends: „Mit dem Digitalwappen setzt Deutschland ein Zeichen für mehr Transparenz und Sicherheit im Netz. Digitale Angebote von Bund, Ländern und Kommunen werden durch das digitale Kennzeichnungssystem sofort und eindeutig erkennbar.“

Seit Dezember läuft die Pilotphase für die digitale Dachmarke. Erste Online-Auftritte sind bereits umgestellt. Die Tests laufen bis Sommer 2025.