Liebe heisst teilen

Thema
Im Rahmen des 600 jährigen Konziljubiläums in Konstanz, beauftragte die Konzilstadt Konstanz die Studenten/innen des Studiengangs Kommunikationsdesign an der HTWG Konstanz für das kommende Jahr 2015 Ideen und Projekte zum Thema Gerechtigkeit zu entwickeln.

Zielsetzung
Gerechtigkeit ist ein großes, mächtiges Wort und bezeichnet einen idealen Zustand des sozialen Miteinanders. Das Ziel meiner Arbeit ist es, Gerechtigkeit durch kleine Gesten für jeden verständlich zu machen. In jedem von uns steckt ein Gefühl für Gerechtigkeit. Dieses Gefühl zeigt sich in der Geste des Teilens. Liebe heißt teilen. Teilen heißt gerecht handeln. Durch das Teilen soll sich die Gerechtigkeit wieder neu in den Köpfen der Menschen verankern.

Idee
Eine Brezel, die Lust aufs Teilen macht. Die neue Form der Brezel fordert die Menschen auf, die Brezel zu teilen. Mit ihren Freunden, Familien, Bekannten, Verwandten oder dem nächsten Menschen, den sie gerne kennen lernen würden. Eine gesellige Brezel, die Menschen zusammenbringt und die es so nur in Konstanz gibt.

Umsetzung
Die Brezel wird in den sechs ältesten Familienbäckereien in Konstanz gebacken und verkauft. Großflächenplakate, Litfaßsäulen, und Anzeigen unterstützen die Kampagne. Hierfür sind Headlines, ein Claim und eine Wortbildmarke entwickelt worden. In den Bäckereien erklären liebevoll bedruckte Brotsäckchen den Konsumenten die neue Brezelform und leiten zum gerechten Teilen und Handeln an. Als Belohnung für zehn geteilte Brezeln erhält der Konsument einen Jutebeutel und trägt somit die Botschaft „Liebe heisst Teilen“ in die Welt hinaus. Hierbei wird der Sammelaspekt mit der Anzahl der gerechten Taten verknüpft.

Projekt
Liebe heisst Teilen
Im Rahmen der Konzilstadt Konstanz im Jahr 2015

Modul
Kommunikationsprogramme

Studiengang
Kommunikationsdesign
Sommersemester 2014
HTWG Konstanz

Studentin
Linda Meixner
BKD 6.Semester
linda_meixner@hotmail.com

Projektleitung
Prof. Judith M. Grieshaber
grieshaber@htwg-konstanz.de

Hochschule
Konstanz
Technik, Wirtschaft und Gestaltung
Brauneggerstraße 55
D-78462 Konstanz
Studiengang Kommunikationsdesign

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