Tatendrang ist Deutschlands erste und erfahrenste Freiwilligen-Agentur für Bürgerschaftliches Engagement, die seit 1980 tätig ist. Sie informiert, berät, vermittelt und qualifiziert Freiwillige sowie Mitarbeiter*innen von gemeinnützigen Organisationen und Unternehmen. Das Projekt mit dem Namen “Freizeit hoch2” zielt darauf ab, Münchner*innen für ehrenamtliches Engagement zu begeistern und Menschen mit Behinderung bei individuellen Freizeitaktivitäten zu begleiten – etwa beim Besuch von Konzerten, Museen oder Fußballspielen; beim Eisessen oder bei sportlichen Aktivitäten.

Um freiwillig Engagierte zu gewinnen, sollen Berührungsängste abgebaut werden. Daher ist eine sympathische Kommunikation auf Augenhöhe mit Menschen mit Behinderung das Ziel. Zeichen & Wunder hat passend dazu eine inspirierende Out-of-Home-Kampagne entwickelt. Sie legt den Fokus auf den Menschen mit eigenen Interessen und betont, dass die gemeinsam verbrachte Zeit für beide Seiten etwas Bereicherndes, Schönes und Erfüllendes sein kann.

Die Motive zeichnen sich durch ein aufmerksamkeitsstarkes und wiedererkennbares Bildkonzept aus. Es zeigt selbstbewusste Menschen, die Lebensfreude ausstrahlen. Durch die direkte Verbindung von zwei Porträts und persönlichen Zitaten entsteht eine konkrete und direkte Ansprache. Die moderne und farbenfrohe Gestaltung der Kampagne sowie die starke Headline-Mechanik, die zu gemeinsamen Aktivitäten aufruft, gewährleistet eine starke Sichtbarkeit und einen hohen Wiedererkennungswert im Stadtbild.

Die Kampagne ist über mehrere Wochen an U-Bahnhöfen, Rolltreppen, auf Bussen und auf Kultursäulen in der Münchner Innenstadt zu sehen. Die Motive kommen darüber hinaus auf Flyern und der Tatendrang-Website zum Einsatz, um langfristig einen Social Impact zu erzielen.