Radkultur Hamburg

Die Tour de France finden wir eher überbewertet, aber das Rad können wir ja trotzdem neu erfinden. Ganz nebenbei strategische und kreative Treiber einer Vision zu sein, die Hamburg nachhaltiger, lebendiger und lebenswerter machen wird? Challenge accepted!
Denn Hamburg hat ihn einfach: den besten Flow durch die Stadt! Mit innovativen Modal Split Ansätzen, einer umfassenden Sanierungsoffensive auf den Straßen und dem Ausbau der Velorouten und Radwege setzt man am Tor zur Welt seit geraumer Zeit Meilensteine in der Verkehrswende. Um die Positionierung Hamburgs als Modellstadt für die Mobilität von Morgen weiter zu festigen, wurde 2023 die Identitätsentwicklung für das öffentliche Radparken angestoßen. Als Ergebnis unserer umfassenden Markenverortung steht fest: Wir positionieren das Radfahren in Hamburg als elementaren Bestandteil einer lebenswerten und nachhaltigen Stadtentwicklung.
Let’s cycle the extra mile: Wir entwickeln die ganzheitliche Identität einer Dachmarke, unter der die öffentlichen Radfahraktivitäten und -angebote Hamburgs in Zukunft gebündelt und vermarktet werden. Die Schaffung dieser übergreifenden und wiedererkennbaren visuellen Identität im Sinne eines Branded House setzt voraus, die Kreation aller Untermarken zu synchronisieren.

Das heißt: Maximale Anziehungskraft für das Radfahren – maximale Anschlussfähigkeit für das Radparken als neue, integrale Subbrand im Kosmos der Hamburger Fahrradfamilie. Radfahren ist mehr als Fortbewegung. Es ist Ausdruck, Überzeugung und Leidenschaft – Radfahren ist Kultur! Und Hamburg nicht einfach nur eine fahrradfreundliche Stadt, sondern Pionier auf dem Gebiet New Mobility! Unser Name „Radkultur Hamburg“ öffnet das Konzept des Umsteigens und Umdenkens unkompliziert für alle. Die Markenkonstruktion folgt also sowohl konzeptionell als auch visuell einem maximal intuitiven und inklusiven Anspruch.

Agentur
Karl Anders