Heruasforderung: Risikolebensversicherung ist der „Endgegner“ der Finanzkommunikation. Eine angstbehaftete Frage mit der sich niemand gerne beschäftigt – was ist, wenn ich versterbe. Und wie sieht meist die kommunikative Lösung aus? Emotionale Klaviermusik. Glückliche Familien im Gegenlicht. Austauschbar. Fernab der Realität. So trocken erzählt wie ein altes Brötchen. 

Idee: Die VGH bricht mit den visuellen Codes der Branche. Raus aus der „heilen Welt“. Raus aus dem Hochglanz. Dahin, wo das echte Leben spielt: an der Frittentheke. 
 

Umsetzung: Statt Pathos servieren wir „Pommesbuden-Poesie“. Ehrliche Gespräche von Mensch zu Mensch. In einer Serie humorvoller Short-Clips und einer übergeordneten Lang-
version begegnen sich Schauspieler Marian Meder und Imbiss-Original „Helga“. Zwischen Currywurst und „Schranke“ wird der abstrakte Tod plötzlich besprechbar – nahbar, norddeutsch-trocken und entwaffnend ehrlich.

Ergebnis: Ein Thema, das niemand anfassen will, wird zum Sympathieträger. Die VGH zeigt Haltung durch Humor und beweist: Absicherung muss nicht kompliziert schmecken. Selbst die Preiskommunikation wird in dieser Digital-First Kampagne humorvoll aufgegabelt. Ganz ohne faden Beigeschmack.

WENN schweres Thema, DANN leicht und seriös umgesetzt.