Vor dem Hintergrund wachsender sicherheitspolitischer Herausforderungen hat EIGA den Markenauftritt des neu gegründeten Instituts für Frieden & Militärethik (IFME) entwickelt.

Mit ihrem neuen Markenauftritt macht das IFME seine integrierte Arbeit aus Forschung, Beratung und Ausbildung sichtbar und positioniert sich als führende Instanz auf seinem Fachgebiet. Zum Auftrag von EIGA gehörten die strategische Markenpositionierung sowie die Entwicklung der visuellen Markenidentität inklusive Designsystem und einer individuellen Bildmarke als Emblem.

Friedens- und Militärethik lassen sich heute nicht mehr getrennt betrachten. Sie treffen dort aufeinander, wo Entscheidungen zugleich militärische, ethische und politische Dimensionen haben. Das 2026 gegründete Institut für Frieden & Militärethik (IFME) ist ein Think Tank, der Kirche, Politik, Streitkräfte und Wissenschaft verbindet und Orientierung in zunehmend komplexen Sicherheits- und Konfliktkontexten bietet. Es entstand aus dem Zusammenschluss des Instituts für Theologie und Frieden (ithf) und des Zentrums für ethische Bildung in den Streitkräften (zebis).

Ein Design-System, das “Handlungsspielräume” zum visuellen Thema macht

Im Zentrum der neuen Markenidentität steht kein dekoratives Gestaltungselement, sondern der eigentliche Auftrag des Instituts: Orientierung dort zu schaffen, wo unterschiedliche Perspektiven aufeinandertreffen.

Ausgangspunkt des Designs ist das Siegel des IFME. Darin überlagern sich Friedenstaube und Eichenblätter, Symbole für Friedensethik und Militärethik. Diese Schnittmenge wurde zum Prinzip des gesamten Erscheinungsbildes. Aus ihr entwickelte EIGA eine flexible Designsprache, die visuelle Räume schafft und Dialog, Orientierung sowie fundierte Entscheidungsfindung ermöglicht.

Auch Farbe und Typografie greifen das Spannungsfeld des Instituts auf. Die Markenfarbe Violett schlägt symbolisch die Brücke zwischen dem christlichen Friedensideal (Blau) und der Realität militärischer Konflikte (Rot). Die Schrift „Wicklow Stencil“, ursprünglich für ein Kriegerdenkmal geschaffen, spiegelt dieselbe Spannung wider.

Markenarbeit für gesellschaftliche Orientierung

Das Projekt steht exemplarisch für einen Wandel, den die Boutique-Agentur zunehmend beobachtet: Organisationen mit komplexen gesellschaftlichen Aufgaben investieren heute stärker in strategische Markenführung und zeitgemäßes Design, um Orientierung zu schaffen und unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.

Für das EIGA-Team ist die Arbeit für das IFME ein weiterer Meilenstein im Ausbau der Expertise für werteorientierte Organisationen. Nach Projekten für Brot für die Welt, das Erzbistum Köln und Katholino zeigt die Zusammenarbeit mit dem IFME, wie strategische Markenarbeit komplexe Inhalte in eine prägnante und zeitgemäße Identität übersetzen kann.