Für den deutschsprachigen Markt entwickelte MILK. einen umfassenden Marken- und Packaging-Relaunch für d’aucy. Ziel war es, die französische Traditionsmarke strategisch neu zu positionieren: weg von einem funktional-technischen Produktauftritt, hin zu einer eigenständigen Markenwelt, die Herkunft, Natürlichkeit und Qualität sichtbar miteinander verbindet.

Das bisherige Erscheinungsbild war von silbernen Dosen, dominanten Produktabbildungen und einer sachlichen Informationsführung geprägt. Im stark von Handelsmarken und Promotionsdruck bestimmten Wettbewerbsumfeld wirkte d’aucy dadurch zunehmend austauschbar. Den Ausgangspunkt der Neupositionierung bildete deshalb die landwirtschaftliche Herkunft der Marke. Unter dem Leitgedanken „Die Marke der Gemüsebauern“ wurde die Gemüsekompetenz aus Erzeugerhand zum zentralen Differenzierungsmerkmal und zum glaubwürdigen Versprechen für Herkunft, Vertrauen und Qualität.

Das neue Packaging übersetzt diese Positionierung in eine warme, natürliche und klar strukturierte Designsprache. Ruhige Farbtöne ersetzen die technische Silberoptik, eine wertige Typografie und reduzierte Produktinszenierungen schaffen Übersicht und emotionale Nähe. Das prägnante schwarze Markenpanel fungiert als wiederkehrende visuelle Signatur: Es stärkt den Absender, verbindet das Sortiment und sorgt für hohe Wiedererkennbarkeit am Regal. Differenzierte Sortenkennzeichnungen erleichtern zusätzlich die Orientierung innerhalb der Range.

Neben den Einzelprodukten wurde auch das Multipack-System modular neu aufgebaut. So funktioniert die Gestaltung konsistent über unterschiedliche Gebinde und Formate hinweg und lässt sich flexibel auf weitere Sorten, Produktlinien und zukünftige Innovationen übertragen.

Das Ergebnis ist ein skalierbares Packaging-System, das d’aucy im deutschsprachigen Markt als herkunftsbasierte und eigenständige Marke positioniert. Aus einer funktionalen Konserve entsteht ein wertiger Markenauftritt mit mehr Natürlichkeit, Klarheit und emotionaler Qualität – und mit deutlich stärkerer Präsenz am Point of Sale.