HYVE ist ein Thaiboxstudio, das eng mit einem Partnerstudio in Thailand zusammenarbeitet und den Sport in seiner authentischen Form nach Deutschland bringt.

Das Branding übersetzt die Präzision, Disziplin, Verspieltheit, das Rituelle und den Rhythmus des Sports in eine visuelle Sprache.

Im Zentrum stehen individuell entwickelte Buchstabenformen, deren Anatomie direkt aus den Bewegungen und Haltungen des Thaiboxens abgeleitet ist.  In jedem Buchstaben zeigt sich die typische Spannung, Härte, Balance und Präzision des Sports.

Thaiboxen entfaltet seine Wirkung erst in der Interaktion: Es ist ein Sport, der vom Sparring, vom Gegenüber und vom gemeinsamen Training in der Gemeinschaft lebt. Diese Dynamik übersetzt das Design in sein visuelles System: Die einzelnen Buchstaben agieren miteinander. Sie spalten sich auf, greifen ineinander und verbinden sich zu Mustern.

Wie die Kämpfer*innen im Studio bringen die einzelnen Formen ihren eigenen Charakter ein und erschaffen erst im Zusammenspiel das funktionierende Ganze.

Logo, und Corporate Design:
Miriam Hugo
Fotografien der Kämpfer: Jean Yves Lemoigne
Bewegtbild aus dem HYVE Gym: Andreas Wiechers
Auftraggeber, Gründer und Inhaber von HYVE:
Martin Wiechers