Beton entwickelt und koordiniert die branchenbezogene Information und Kommunikation rund um Zement und Beton mit den Schwerpunkten Architektur, Baukultur und Nachwuchsförderung. Der Wandel in der Wahrnehmung des Werkstoffs sowie neue Anforderungen an Nachhaltigkeit, Architektur und Design erfordern nun eine Neuausrichtung der Marke.

Entsprechend steht die Marke künftig nicht mehr nur für den Werkstoff Beton selbst. Die Markenwerte „kreativ, universell und innovativ“ stehen viel mehr für die lebenswerten Lebensräume, die mit den Möglichkeiten des Werkstoffs gestaltet werden können. Die Warnfarbe Gelb und die Schablonenschrift Akzidenz Grotesk Stencil lassen sich eindeutig dem Straßenbau und der Baustelle zuordnen, in Kombination mit einer sehr hochwertigen, von einem klaren Raster geprägten Flächenaufteilung schlägt der Auftritt die Brücke zu Architektur und Design. Das evolutionär weiterentwickelte Logo sorgt gleichzeitig für eine gute Wiedererkennbarkeit bei den Zielgruppen.