Heimatwurzeln e.V. denkt Klimaschutz aus der Mitte der Gesellschaft heraus und setzt auf konkrete, regionale Lösungen, die Menschen, Kommunen und Unternehmen aktiv einbinden. Über die Jahre ist ein vielfältiges Projektportfolio entstanden, unter anderem mit Formaten wie „Deutsche Energie” oder den „Landperspektiven”. Die einzelnen Initiativen waren inhaltlich stark, wirkten nach außen jedoch nebeneinander statt als zusammenhängendes System. Für Außenstehende blieb schwer nachvollziehbar, wofür Heimatwurzeln als Dachmarke steht und wie die Projekte zusammenhängen.

Aufgabe
Ziel war es, aus bestehenden Inhalten und Projekten ein klar geführtes Markensystem zu entwickeln. Die Dachmarke sollte als verbindende Klammer gestärkt und die einzelnen Formate logisch eingeordnet werden, ohne ihre Eigenständigkeit zu verlieren. Gleichzeitig sollte ein skalierbares Designsystem entstehen, das mit der wachsenden Komplexität der Organisation mithält.

Lösung
Entstanden ist eine Markenarchitektur, die Dachmarke und Projektmarken klar zueinander in Beziehung setzt:

– Markenlogik: Heimatwurzeln wurde als Absender gestärkt, während Formate wie „Deutsche Energie” eigenständig auftreten können, ohne die Verbindung zur Gesamtmarke zu verlieren.
 – Zielgruppenarbeit auf Basis der Sinus-Milieus: Statt auf Annahmen zu setzen, entstand eine belastbare Grundlage für Ansprache, Bildsprache und Tonalität.
 – Website-Relaunch: Inhalte wurden vereinfacht, Zusammenhänge verständlich gemacht und konkrete Einstiegspunkte für Beteiligung geschaffen.
– Kampagnenformat Zukunftspreis Deutsche Energie: schafft zusätzliche Sichtbarkeit und aktiviert Beteiligung.

Designansatz
Ein modulares Designsystem, das konsistent und gleichzeitig flexibel einsetzbar ist. Es bildet die gemeinsame Grundlage für Teams und Partner und vereinfacht die Umsetzung im Alltag, von internen Materialien bis zur Website.

Ergebnis
Aus einzelnen Initiativen ist ein konsistentes Markensystem entstanden. Die Marke gibt heute Orientierung, Projekte sind klar eingebunden und Kommunikation wird verständlich und anschlussfähig. Entscheidungen werden schneller getroffen, Abstimmungen reduziert, neue Projekte lassen sich klar integrieren. Ein System, das im Alltag funktioniert und Wirkung gezielt steuerbar macht.