Aufgabe
Entwicklung einer Eigenmarke für die legendäre sechste Feinkost-Etage des KaDeWe — auch bekannt als der kulinarische Himmel über Berlin.

Lösung
Vom Markenhaus zur Hausmarke — das Konzept »Die Sechste« zitiert Historie und Architektur des Berliner Wahrzeichens. Die berühmte Fassade wird zum Keyvisual und grafischen Raster für alle Anwendungen. Aus der ikonischen Wortmarke entstehen zwei neue Hausschriften. Im Zusammenspiel von Alt und Neu entsteht ein modernes Erscheinungsbild, das die Geschichte des KaDeWe zugleich bewahrt und fortschreibt.

Design
Studio Chapeaux in Kollaboration mit Axel Domke

Fotos
Studio Tusch